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中金:一文看懂十一黄金周数据

 新闻资讯     |      2021-10-10 03:49

  线下餐饮、观影等体验型消费有所回暖。据灯塔数据,截止10月7日18时邦庆档票房收入跨越43亿元,跨越旧年邦庆档的37亿元。线下餐饮加快苏醒,邦庆前四日美团到店餐饮订单同增49%。线下旅逛受疫情频频影响,尚未收复至疫前途度,据文旅部数据,邦庆时间邦内出逛人次收复至疫前同期七成程度(旅逛收入收复至疫前同期六成)。因为众地首倡“当场过节”,省内逛更受偏疼,邦庆假期美团天下当地消用度户占比77.6%。

  餐饮:出行受限助推当地消费。据美团10月6日宣告告诉,本年十一时间通过美团App团购美食并到餐厅消费的订单量同比拉长49%。据银联数据,邦庆假期前四天,餐饮日均消费金额同比拉长超30%。

  邦货邦潮热度接连,黄金珠宝、智能家电、文创类产物出售红火,消费趋势品牌化、高端化、性格化。据众家消息报道[1],黄金周时间黄金珠宝首饰线下出售高景气;线上淘数据显示周大福、六福、周生生等品牌邦庆前三日出售额同增40+%。邦庆前五日苏宁高端套系家电订单同增141%,智能家居出售同增101%。邦货风热度接连,邦庆首日银泰百货邦货运动品牌团体拉长约15%;邦庆前四日天猫文创类商品成交额同增50%。

  十一黄金周消费咱们估计延续安定收复态势,并外现以下特色:一是商品消费接连升级,绿色消费、智能消费、性格化、品德消费更受青睐;二是线上线下深度调和,观影等体验式消费晋升,消费回流鼓舞进口消费振奋发扬;三是受“当场过节”影响,当地消费、周边消费等受到偏疼。咱们保卫对整年消费呈前高后低走势的推断。

  1)黑龙江、福筑和新疆等个人地域疫情频频为出行带来不确定性,住民出行决议较为拘束;

  重心省市:邦庆假期7天,北京市款待旅客数较旧年同期根基持平,收复至2019年同期的93.5%;旅逛总收入较旧年拉长15.0%,收复至2019年同期的96.8%。上海市170家重要旅逛景区累计款待旅客数同比拉长17%。广东省款待旅客数和旅逛收入较2019年同期收复八成和五成旁边[2],收入收复水平低于旧年可比同期。

  2)培养部于中秋邦庆双节前激动师生当场过节(如上海市教委疫情防控恳求上海中小学生邦庆假期非需要不离沪),局部地域(如广东广州和佛山、安徽合肥、浙江台州和温州等地)激动假期非需要不出省,跨省逛收复承压;

  据众家消息报道,2021年邦庆黄金周时间黄金出售畅旺,婚嫁、礼物等需求兴盛。全体来看:

  免税:海南旅逛业受疫情管控影响,但离岛免税数据亮眼。因为不少都邑筑议十一假期“当场过节”,跨省逛收复承压,海南旅逛人次略有下滑。据三亚市旅文局,10月1日至3日,三亚景区景点、椰级村庄旅逛点共款待旅客27.95万人次,同比低落24.99%。尽量十一假期海南旅逛人次受影响,因为离岛免税购物愈加方便(此刻年2月实行的“邮寄投递”等策略)以及各免税店推出促销行为,离岛免税数据亮眼。据海南省商务厅,10月1日至5日,海南9家离岛免税店总出售额达13.91亿元,同比拉长82%(10月5日,总出售额超3.1亿元)。个中免税出售额约12.05亿元,免税购物人数约17.82万人次,判袂同比拉长75%和52%,日均免税出售额约2.41亿元(5月和6月日均免税出售额为1.61亿元和1.18亿元)。十一假期前三天,三亚邦际免税城、海口日月广场免税店、海口美兰机场免税店出售额同比拉长52%、153%、41%。

  重心景区:邦庆假期7天,天下各大宋城景区千古情等主秀外演较2019年同期收复超80%;款待旅客超150万人次,个中散客占比83%;营收约1亿元,较2019年同期收复75%,个中散客收入与2019年根基持平(个中,杭州宋城7天款待旅客近30万人次;桂林千古情收入较2019年同期拉长40%)。黄山景致区邦庆时间款待旅客数较2019年同期收复约71%,与2020年邦庆中秋假期前七日旅客数根基持平。据咱们测算,峨眉山景区假期前六日款待旅客数较2019年同期收复约99%,跨越2020年邦庆中秋假期前六日程度。

  近程逛占主流,焦点IP类宗旨地吸引力强:1)当地逛、周边逛、近郊逛占主流:据文旅部专项探问,49.1%的旅客采取省内跨市逛,较旧年晋升4.1ppt;88.3%的旅客出逛间隔正在300公里以内;观光都邑周边村庄、郊区公园的旅客比例判袂为28.9%、25.8%,判袂较旧年晋升4.6ppt、5.7ppt.2)焦点IP类宗旨地吸引力强:河南、重庆、长沙等有着名IP的宗旨地省市正在携程平台热度晋升疾。焦点公园打卡炎热:支出宝数据显示,邦庆消费热门景区Top3(按消费人次排名)判袂为华强方特、上海迪士尼和北京全球度假区;去哪儿数据显示,邦庆假期邦内Top50焦点乐土总出票量较2020年同期拉长近2成。

  据文旅部宣告的邦庆旅逛数据,以及阿里巴巴、美团等平台宣告的《2021“十一”假期消费出行趋向告诉》、《2021年邦庆黄金周消费趋向告诉》等消息,咱们估计十一黄金周时间我邦消费总体呈安定收复态势,但仍受各地零碎疫情,以及旧年黄金周中秋邦庆双节叠加的高基数等影响。全体来看,

  据文旅部宣告的邦庆旅逛数据及消息报道,咱们估计十一黄金周时间我邦消费总体呈安定收复态势,但仍受各地零碎疫情,以及旧年黄金周中秋邦庆双节叠加的高基数等影响。本文将从零售、旅逛、免税、旅店、餐饮和珠宝行业角度为大师解读十一黄金周数据。

  旅店:周度RevPAR收复趋向彰彰,度假、焦点旅店体现特出。STR数据显示,9月26日至10月2日,行业RevPAR同比拉长9%(9月19日-9月25日同比低落14.9%),周度环比收复趋向彰彰;去哪儿数据显示,与2020年邦庆同期比拟,本年邦庆邦内旅店预订量拉长近2成;同时,咱们注意到旅店即为度假宗旨地的趋向凸显,电竞、亲子等焦点旅店受到迎接,同程订单预订量同比上涨155%。

  注:数据肇端于2020年7月,思索1H20受疫情影响大,同比增速至2021年1月

  旅逛:跨省逛收复承压,近程逛占主流,焦点IP类宗旨地吸引力强。经文旅部测算,2021年10月1-7日邦内旅逛出逛5.15亿人次,按可比口径同比节减1.5%,按可比口径收复至疫前同期的70.1%;邦内旅逛收入3,890.61亿元,同比节减4.7%,收复至疫前同期的59.9%;旅逛人次及收入收复环比中秋假期(按可比口径判袂收复至疫前同期的87.2%和78.6%)有所回落,咱们以为重要来源系:

  十一黄金周时间,黄金出售优秀。线下方面,证券日报报道显示,十一黄金周前夜,北京购置投资金条及黄金首饰的消费者彰彰增加,婚嫁、礼物及自用需求较为兴盛[3]。据上海黄浦,10月1-3日,老凤祥南途旗舰店出售额同比+77%,较2019年同期+92%,新寰宇城黄金珠宝柜台日均出售额超500万元,等黄金品牌出售额同比+15%[4]。中邦经济网报道,10月1-3日,银泰百货西湖店黄金珠宝出售额同比+19%,个中同比+174%[5]。广东经视报道,10月1-3日,广州情义商铺黄金销量同比拉长约50%[6]。线日,周大福周大生(周大生周大生周生生

  金银珠宝类社零拉长韧性较强。邦内社会消费品零售总额数据显示, 2021年1-8月份,限额以上金银珠宝类商品零售额累计同比拉长45%,较2019年同期拉长14.2%。7月、8月局部消费品类社零拉长展现放缓迹象,但金银珠宝品类零售额仍完毕同比拉长14%/7%,较2019年同期拉长16%/18%,增速正在各样消费品类中卓殊亮眼。

  材料来历:,支出宝,美团,苏宁,京东,飞猪游历,灯塔专业版,中免集团,中金公司研商部

  金价稳中回落及黄金首饰工艺晋升,策动黄金消费需求晋升。2021年10月6日,伦敦金现收盘价为1,763美元/盎司,较2020年8月高点2,063美元/盎司回落14.6%,较2021年年头1,943美元/盎司回落9.3%。咱们以为,金价稳中回落有助于此前被箝制的消费需求开释,叠加中秋及邦庆为黄金产物出售旺季,消费者对婚嫁、礼物类黄金产物需求较高,且各品牌商家促销力度加大,带来黄金珠宝类产物出售畅旺。另一方面黄金饰品工艺连续升级,3D、5G、古法金、IP类、文创类产物屡见不鲜,也为消费者供应了更众众元化的采取。

  局部网红旅逛地域体现较好,下重商场线上接连消费升级,消费回流胀舞进口消费拉长优秀。分地域看,北京(+7.6%)、上海(+9.7%)、西安(+7.8%)、湖南(+8.0%)等网红旅逛地域邦庆时间消费数据体现较好。据数据,邦庆前四日主打下重商场的电商平台“淘特”出售额同比拉长近120%,“天猫邦际”成交额同比拉长超50%,个中四五线以下及屯子地域的进口消费增速高于一二线都邑。同时,本年邦庆假期,海南岛免税购物接连火爆,邦庆前六日离岛免税购物金额12.7亿元、购物人数15.2万人次,同比判袂拉长82%和66.7%。

  邦庆假期旅逛消费数据出炉,因为跨省逛收复承压,邦内逛人次及收入收复环比回落,但海南离岛免税亮点特出。