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德国赛车艾瑞:六福珠宝和周大福珠宝的广告分

 新闻资讯     |      2019-03-22 22:57

  从音信流广告的投放趋向来看,两边的音信流进入齐集正在上半年。周大福的音信流广告投放有两个峰值,别离是2018年2月和5月, 2月重要为爱人节和品牌展站台,5月为配合京东旗舰店的年中勾当预热。六福珠宝只正在2018年的1月和3月投放过音信流广告,3月更众,也是为了京东商店勾当。

  ?时尚潮水之风近来吹到珠宝配饰行业,动作香港珠宝老炮的六福珠宝和周大福也不甘示弱,新品宣发烧火朝天。

  周大福正在品牌90周年,推出“星LOOK”合伙庆生,邀请了吴昕、白百何、蓝盈莹、陈都灵、秦奋、韩沐伯等独具性格的明星来演绎品牌饰品,品牌影响力通报简直涵盖了各个岁数层的年青粉丝,值得鉴戒。周大福也与时尚圈打的炎热,联袂达人韩火火佩带皇家吉利五福,与网友一同考虑饰品搭配。其它,周大福也乘着故宫珠宝文明顺风车,推出系列时尚饰品,成为时尚人士的配饰搭配新选。

  正在投放的媒体类型的选取上,六福珠宝和周大福珠宝正在媒体类型的选取上念法邻近,区别正在于份额分派方面。六福珠宝主投视频媒体,齐集正在优酷、德国赛车腾讯视频、爱奇艺上。正在电商媒体的进入紧随其后,略高于宗派媒体。周大福的广告众半放正在电商媒体上,广告转化成果更有上风,宗派媒体也有不少的广告分派,正在视频媒体上的广告份额偏低。当然两边也有各自差别的 睹地,六福珠宝还选取了音乐音频类、糊口类媒体动作增补。周大福珠宝则选取了百度网的品牌专区频道、WiFi同伙APP、新浪微博来拓宽品牌影响力。

  正在广告创意上方面,六福珠宝珍惜传布家庭温顺的理念,场景以婚礼为主,六福珠宝动作睹证物,记实了新娘与父亲的亲情互动时期,襁褓中父亲赠与女儿小手镯,孩童时与父亲玩乐,长大后对女儿离家的迷恋,以及婚礼挽手相送的期许。亲情与恋爱的交融,掌上明珠应当具有漂亮的六福珠宝。而正在另一组镜头里,花童女孩也梦念长大后也佩带美丽的首饰进行婚礼。

  古板珠宝品牌玩转配饰潮水,六福珠宝体贴生长中的女性,广告全方位展现极富计划感的精密珠宝,陪衬出女性特殊的魅力。周大福体贴时下配饰大作趋向,踊跃与主流消费群体深刻互动,广告理念别致值得敬仰。艾瑞将连续对大咖动态、形象级热门实行体贴,以数据为基本带来科学、好玩的行业解读。

  按照艾瑞互联网广告数据监测产物AdTracker显示,六福珠宝和周大福的调理别具一格,没有正在大热的搬动端投放较众广告。六福珠宝正在PC端和OTT端的投放金额特殊亲近,总占比凌驾八成,OTT端选取正在三大视频媒体平台投放,搬动端的广告投放占比很少。周大福则所有不斟酌OTT端,主力依然正在PC端,广告投放亲近七成。

  时尚潮水之风近来吹到珠宝配饰行业,动作香港珠宝老炮的六福珠宝和周大福也不甘示弱,新品宣发烧火朝天。六福珠宝充溢发现黄金之美,用一份简略细腻陪衬万千女性的迷人魅力。周大福依附精美工艺计划出鲜艳众样的钻饰,伴随时尚性格的你渡过每次闪光时期。

  按照艾瑞数据监测产物AdTracker显示,六福珠宝和周大福珠宝的广告投放有一个合伙点,便是正在2018年当选择特定月实行大界限上涨,周大福正在2018年8月的七夕档,连结众家电商平台实行大促传布,京东旗舰店、聚划算,加之苏宁8.18周年庆,勾当传布紧锣密饱的周密摊开,品牌影响力急忙扩充。六福珠宝则选取正在2018年12月追逐节假日海潮,广告重要缠绕品牌对齐备家庭的庆贺,以及金猪定制款的传布。而正在其他月份,周大福会正在电商勾当月实行小幅上涨,六福珠宝正在4月对母亲节勾当做了预热。2019年时刻,六福珠宝的投放量更高。

  六福珠宝体贴年青女性对时尚细腻饰品的找寻,邀请喜悦崭新范的乔欣动作环球代言人,佩带六福珠宝Stellar & Stellar星籁系列钻饰,如繁星闪烁的钻戒和手镯为少女增加了一份相信灵动,吸引了年青网友的眼球。同时,六福不忘正在3月邀约每个女神,晒出佩带珠宝的美照,成效一波粉丝的爱好。

  周大福的广告素材重要以明星同款传布为主,正在局面大使王凯诞辰之际,品牌推出定制款新品,正在微博上线开机大屏送庆贺。而正在浪漫的3月,品牌上线王凯正在芬兰的冰雪之旅记录片,佩带周大福项链、戒指等穿梭正在芬兰的大街胡衕,重逢寂静纯朴的冬季画卷。正在3.14白色爱人节之际,开启粉丝广告男神的互动话题,并寄出爱人节礼品伴随粉丝渡过温顺浪漫的爱人节,直击年青粉丝的实质。

  正在新兴音信流广告市集,两边没有太众涉及。周大福的广告进入更高,媒体选取也众样化。此中首选是今日头条,新浪微博和PPTV的投放相差无几,还正在腾讯讯息APP上分派了必定量的音信流广告。六福珠宝仅正在音信流市集做少量增补,选取了腾讯讯息、今日头条,腾讯讯息的广告量更众一点。