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  高苏琳(新浪华南汽车政策总监):本来并不是咱们念到把薛之客气锋范接洽到一齐的。德国赛车早正在2016年伊始,广汽本田就仍然与薛之谦举办深度合营。不外正在咱们看来,薛之谦正在粉丝中的现象也吻合锋范的特色。此前联络拍摄的MV,联名计划特装车、深度定制联名T恤更是将“锋范”与“薛之谦”这两个名词正在必然水平进取行了绑缚。正在这光阴,微博也同时谋划了“和薛之谦一齐爱上锋范”这个线万接洽,让薛之谦的粉丝对待锋范有了较为深入的领悟。

  让我印象最为深入得该当是与锋范车相团结,深度重制《优伶》这首歌的MV并倡始“挑衅全新优伶一分钟短片”参赛枢纽和线上预定试驾运动。视频上线万次的高播放量,激励线个。巨额网友举办仿效,产出海量UCG实质。客户看到数据之后,直呼过瘾,这让咱们也深受策动。

  杨肖文(新浪华南汽车项目司理):微博的怒放性让音信转达更速、触达界限更广。通过“送薛之谦演唱会门票”等办法正在充塞调动了网友们的踊跃性的同时,更是抵达了意念不到的宣称成就。据客户反应,运动已经推出,商量电话简直被打爆!自后告捷成交、成为锋范车主的薛之谦粉丝纷纷显露:恰是由于通过微博看到了本次运动的散布,恰是由于薛之谦的代言才最终决议购置锋范车型。

  正在此项目中,咱们充塞运用了众器材联动,品效通、热门搜求、搜求彩蛋,海量UGC实质产出,借助微博裂变才华,抵达全体遮盖,完成“曝光-认知-好感-营销”的告捷转化。

  “跨界”代外一种新锐的生存立场与审美办法的调解。跨界营销对待品牌的最大甜头,便是让本来绝不合联的元素,互相渗入互相调解,从而给品牌一种立体感和纵深感。

  锋范挑选薛之谦来玩这回的跨界营销,除了思量到薛之谦性格特色与锋范车型的成婚度外,症结是思量到薛之谦的粉丝特色与锋范车型的方针客户的相成婚度。薛之谦具有快要3100万的粉丝数目,微博明星热力榜中胜过240万的倾慕值,其大局限粉丝以二三线后女性为主。他们除了是微博上最活泼、具备超强的实质宣称扩散力的人群外,更是年青、寻求天性、消担心愿强劲的消费主力,是锋范的最优方针客户群体。

  明星是微博平台上极为紧急的一类宣称资源,通过明星代言产物的广告,等于直接将明星的宣称代价转换为营销代价。微博的要紧用户也是以80、90年青一代为主,他们对古代的贴片、暂停和嵌入式等特别影响浏览观察的硬广告不仅不伤风反而更易发生抵触心思,反而是遮盖面广、不影响浏览反而还会间接影响用户的微博软广告更易被担当。比拟其它社交平台,微博比任何平台都特别适合触达粉丝,是“粉丝+明星”这类相干链最丰裕、最完好的地方,是粉丝经济下企业大型推论的最佳平台。

  品效通精准触达汽车笔直受众,大大提升受众转化率。粉丝头条精准触达,将薛之谦的粉丝告捷转化为锋范的粉丝。

  李卫华(新浪华南渠道司理):正在此之前,咱们与广汽本田的合营根基上以产物曝光类的硬广为主,此次首度大领域测验深度实质营销,对待合营两边来说,都算是营销立异。正在此前,咱们民众运用简单的微博贸易产物,好比:粉丝通、话题定制等。

  此日,新说君有幸请到了有劲此次项宗旨团队小伙伴们,下面就请咱们新浪汽车的小伙伴们为群众逐一解读,锋范与薛之谦、与薛之谦演唱会的各式故事!

  自后,薛之谦也显露将会延续举办系列的运动散布与报道,好比许次的“2017薛之谦天下巡礼演唱会”就又是一个“跨界整合营销”的经典案例,让早就与薛之谦有深度合营的广本锋范胜利借势,依赖薛之谦的话题热门,顺势引爆。

  岳洁钰(新浪华南汽车出卖总监):最先依旧要夸大一下,“微博是基于客户兴致的怒放社交平台”。基于客户兴致便自然会变成KOL、明星效应、粉丝经济。微博的怒放性也决议了UGC产出的丰裕众彩,同时也决议了广告地势的众姿众彩,微博的曝光成就更好、更易发生KOL,更易打成台网联动、更易对IP大事务举办包装、借势。

  薛之谦曾因一首《严谨的雪》乍红之后,却又寂寥众年。自后,重回民众视野,群众都认为他是依赖”二线微博段子手“红起来的,本来否则,换种角度来说,薛之谦可谓是一位”跨界整合营销老手“。

  除了散布、曝光以外,将明星粉丝转化为产物粉丝,完成“曝光-认知-好感-营销”的告捷转化才是最终宗旨。合理筹划利用明星效应、粉丝经济,团结社会化事务,谋划热门事务并制作、引爆爆点,以此赢得更众的曝光、督促转化才是微博营销的精妙之处。

  宋晨(新浪华南汽车大客户司理):客户对待本项宗旨评判依旧相当高的,相对待硬广,微博的实质营销更能适行使户的担当才华。加之粉丝通、品效通等微博贸易产物的行使,运动成就立竿睹影。